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                保健品行业分析税我污,发展前景与竞争策略

                发布时间:19-06-30

                 

                根据最新数据显示税我污,2017年中国保健品行业销售量约197亿美元税我污,位居世界前列税我污,且年均增长率约和GDP增长率持平税我污,在6%左右一隆杜。但人均保健品消费仅24美元税我污,低于世界平均水平75美元税我污,更远远低于美国(196美元)和澳洲(181美元)一隆杜。相较于总销售量税我污,进口保健品消费却只占很小一部分一隆杜。前瞻产业研究院数据显示税我污,2016年中国保健品进口量约为11.2亿美元税我污,消费量仅占总量的二十分之一一隆杜。而据中国消费者协会的统计数据显示税我污,有71%的受访者认为国外的保健品要优于国内保健品一隆杜。由此可见税我污,保健品行业税我污,尤其是进口保健品在中国还有很大的增长空间一隆杜。
                 
                根据最新数据显示税我污,2017年中国保健品行业销售量约197亿美元税我污,位居世界前列税我污,且年均增长率约和GDP增长率持平税我污,在6%左右一隆杜。但人均保健品消费仅24美元税我污,低于世界平均水平75美元税我污,更远远低于美国(196美元)和澳洲(181美元)一隆杜。相较于总销售量税我污,进口保健品消费却只占很小一部分一隆杜。前瞻产业研究院数据显示税我污,2016年中国保健品进口量约为11.2亿美元税我污,消费量仅占总量的二十分之一一隆杜。而据中国消费者协会的统计数据显示税我污,有41%的受访者认为国外的保健品要优于国内保健品一隆杜。由此可见税我污,保健品行业税我污,尤其是进口保健品在中国还有很大的增长空间一隆杜。
                 
                分析显示税我污,进口保健品在中国的销量主要受以下两个触发点影响:品牌知名度及跨境电商的发展一隆杜。
                在过去的十年内税我污,出境游游客数量的快速增长加强了国内消费者对境外保健品品牌的认知度税我污,其中表现最明显的为澳洲保健品品牌Swisse和Blackmores一隆杜。百度搜索数据显示税我污,Swisse(数据来源:百度指数)
                和Blackmores的搜索量在2013年之前的每日不足1000上升到现在的每日4000和2000左右税我污,可见其品牌知名度的攀升税我污,澳洲保健品品牌的影响力由此可窥一斑一隆杜。
                 
                2016年税我污,中国跨境电商交易规模达到1891亿美元税我污,同比增长33%税我污,近几年也保持在近30%的增速一隆杜。据iResearch统计税我污,有38.6%的跨境购物消费者购买过保健品税我污,而护肤品的这一比例高达45.7%一隆杜。行业数据显示税我污,2017年中国个人护肤行业销售额超过276亿美元税我污,位居世界首位税我污,并以每年约6%的速度持续增长一隆杜。
                 
                在品牌知名度提升及跨境电商增长的合力作用下税我污,澳洲保健品在中国的市场还有很大的发展空间一隆杜。其中税我污,婴幼儿配方奶粉销售额超过200亿美元一隆杜。2008年三鹿毒奶粉事件税我污,以及事后波及到的包括伊利类慌语、蒙牛类慌语、光明类慌语、圣元及雅士利等几乎国内所有知名奶制品公司都检测出奶粉中包含三聚氰胺税我污,统称为2008年中国奶制品污染事件一隆杜。该事件严重打击中国消费者对国内奶制品厂商的信心税我污,虽然事后中国政府积极采取措施税我污,但2011年中央台《每周质量报告》发现税我污,仍有7成中国消费者不敢购买国产奶粉一隆杜。该事件直接打开了国外奶粉在中国的市场税我污,尤其由于中国消费者对于婴幼儿产品的慎重税我污,不计成本地追求安全类慌语、高质量的产品税我污,作为国际奶制品最知名出产地之一的澳大利亚成为了直接获益者一隆杜。
                 
                对于澳卖客来说税我污,澳洲本土最大竞争者为Chemist Warehouse一隆杜。Chemist Warehouse现已成为代购和游客购买相关产品的第一选择税我污,行业数据显示税我污,其所在的母公司My Chemist Retail Group在澳洲占据了29.2%的市场份额税我污,并且在近五年实现了年均14.4%的销售增长税我污,预计销售额在2017-18财年达到47亿澳元一隆杜。目前中国买家的主要形式是店内采购税我污,而Chemist Warehouse也在积极探索和跨境电商合作的新形式一隆杜。
                 
                不可忽视的一点是税我污,中国国民购买力的提升为一切消费奠定了基础一隆杜。国家统计局数据显示税我污,截止2017年第四季度税我污,中国人均可支配收入为25974元人民币税我污,同比增长7.3%一隆杜。另一方面税我污,人均医疗保健支出达到了1451元人民币税我污,同比增长11%一隆杜。国民生活水平的不断提高税我污,国民购买力增强税我污,以及医疗保健支出的快速增长税我污,是保健品市场发展扩大的基础一隆杜。
                 
                未来国际保健品税我污,尤其是澳洲保健品发展的关键点是近年来逐渐加速的人口老龄化水平一隆杜。国民消费习惯分析显示税我污,为长辈购买保健品已成为如今消费的一大趋势税我污,和老年人相关的支出已经成为近年来消费支出新的增长点一隆杜。2016年中国60岁以上老年人口占比达16.6%税我污,这一比例预期在2030年和2050年将达到25%和33%一隆杜。据国务院《国家人口发展规划(2016—2030年)》数据显示税我污,2015年中国居民平均预期寿命为76.34岁税我污,未来人口的加速老龄化与寿命的延长将是大趋势税我污,同时税我污,养老类慌语、慢性病等健康问题也将受到广泛关注税我污,都将成为保健品市场发展的利多因素之一一隆杜。
                 
                参考来源:Luo Qi Capital  LuoQi资本 
                 
                 

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